Geração Z: Como Eles Estão Transformando as Ferramentas Digitais em seu Playground Criativo

Enquanto alguns Baby Boomers ainda têm dificuldade para aprender a usar os aplicativos mais recentes, e Millennials enfrentam desafios para preservar a privacidade nas redes sociais, a Geração Z já nasceu preparada para navegar nessa nova era da informação. Criados com ferramentas criativas online na ponta dos dedos, eles usam seus apps favoritos para liberar a originalidade e ampliar sua influência.

O relatório Into Z Future, do The Innovation Group, afirma que “mais da metade da Geração Z (51%) diz que sua geração é mais criativa do que as anteriores, segundo um estudo de 2019 realizado nos Estados Unidos e Reino Unido pela JWT Intelligence”. Uma das razões para isso pode ser vista em apps como Snapchat e TikTok, por exemplo. Esses aplicativos oferecem filtros, lentes de realidade aumentada, editores de vídeo, gifs, emojis e um arsenal completo de ferramentas para que eles expressem toda sua criatividade.

Tudo Por Uma Causa

Mas o que seriam as ferramentas sem as ideias? Apesar de ainda muito jovens (a Geração Z inclui pessoas nascidas entre 1995 e 2010), essa geração já usa múltiplas plataformas digitais para viver sua verdade, entregar conteúdo original e construir comunidades. O conteúdo que produzem é cru e cheio de força, mostrando um forte senso de responsabilidade social.

O relatório da Vision Critical, The Everything Guide to Generation Z, afirma que “para a Geração Z, igualdade racial, sexual e de gênero não é uma ideia, mas uma realidade”. É inspirador ver como essa geração usa diversos meios de expressão, misturando mídias offline, como ilustrações feitas à mão e diários, com emojis e memes, tudo enquanto transmite uma mensagem poderosa.

“Para eles, o eu é um lugar para experimentar, testar e mudar”, dizem Tracy Francis e Fernanda Hoefel. “Sete em cada dez jovens da Geração Z dizem que é importante defender causas relacionadas à identidade”. Eles usam as plataformas digitais para transmitir ideias e iniciar discussões sobre direitos humanos, raça, etnia, questões de gênero, feminismo e outros temas sensíveis, sempre com uma abordagem muito aberta.

Criando Sua Própria Marca

Se qualquer pessoa pode criar conteúdo e construir um público, a arte deixa de ser exclusividade. Muitos jovens da Geração Z, alguns já entrando no mercado de trabalho, estão usando suas comunidades online e projetos criativos para monetizar. Isso inclui plataformas como o marketplace móvel Depop para vender roupas, colaborações no Instagram e o Lens Studio do Snapchat para criar experiências de realidade aumentada para marcas.

No Brasil, as irmãs da Geração Z, Gabriela e Thalita Zukeram, produzem conteúdo original para o Instagram “Two Lost Kids”. Em 2019 e 2020, foram convidadas para colaborar com marcas conhecidas, como Melissa e Sallve. Elas fazem tudo sozinhas — da narrativa ao styling, fotografia e até edição. Esse é apenas um dos vários exemplos que mostram como essa geração lida com as mídias digitais de forma criativa e impressionante.

Laura Shear comenta que “os jovens da Geração Z são guardiões da sua própria marca”. Eles sabem que o conteúdo que produzem está diretamente ligado a quem são como pessoas. Por isso, geralmente evitam parcerias com empresas que não se encaixam em seus valores. Fazem escolhas inteligentes e pragmáticas, conscientes de como isso pode impactá-los pessoalmente e socialmente.

Os Próximos Passos

O relatório Adobe Educate sobre a Geração Z afirma que tecnologia e criatividade desempenham um papel grande e interligado em suas identidades, já que “a tecnologia oferece mais ferramentas digitais e canais para a criatividade”. Além disso, eles acreditam que a criatividade terá um papel fundamental em seus futuros, influenciando suas escolhas de carreira e vida.

A Geração Z combina influências de todo o mundo, sem restrições. Para continuar acompanhando essa tendência, precisamos oferecer o espaço e as ferramentas para que eles sigam explorando sua inventividade. “Se as ferramentas adequadas para a expressão criativa não estiverem disponíveis em algum aplicativo, eles mesmos as adicionam”, complementa a pesquisa da JWT Intelligence.

Disponibilizar essas ferramentas permite que continuem compartilhando e se expressando, produzindo trabalhos originais sem as limitações da experiência física. Também podemos aprender com essa intuição digital, entendendo como aplicar essa inspiração ilimitada tanto dentro quanto fora da internet. E isso, por si só, já está mudando o mundo — como podemos observar acontecer.